Το μήνυμα είναι πάντα «προχωράμε», με στόχο τη διατήρηση της αισιοδοξίας στο εσωτερικό και στο εξωτερικό.
Η πολιτική εφαρμόζεται σε όλα τα κρατικά επίπεδα, από υπουργεία και τοπικές διοικήσεις έως στρατιωτικούς διοικητές και περιλαμβάνει αυστηρή λογοκρισία κακών ειδήσεων, όπως ο αριθμός των θυμάτων της Ουκρανίας ή τα επιτυχημένα ρωσικά χτυπήματα.
Όμως, με την Ουκρανία να απολαμβάνει λίγα στρατιωτικά επιτεύγματα φέτος και τη δυτική υποστήριξη να παραπαίει, η επικοινωνιακή στρατηγική δημιουργεί ρήγμα μεταξύ της προεδρικής διοίκησης και της στρατιωτικής ηγεσίας, λένε αξιωματούχοι από τις ένοπλες δυνάμεις, πρώην προεδρικά στελέχη και στρατηγικοί επικοινωνίας, στους Financial Times.
«Πρέπει να προσθέσουμε περισσότερο ρεαλισμό». . . και πρέπει να είμαστε τόσο θαρραλέοι για αυτό όσο στις 24 Φεβρουαρίου [2022]», είπε ένα άτομο που συνδέεται με την προεδρική επικοινωνιακή στρατηγική αναφορικά με την ημέρα που η Ρωσία άρχισε την πλήρη εισβολή της στην Ουκρανία.
Οι πολιτικοί αντίπαλοι έχουν αρχίσει να επικρίνουν ανοιχτά τον Zelensky, με τον δήμαρχο του Κιέβου Vitali Klitschko να κατηγορεί πρόσφατα τον πρόεδρο για αυταρχισμό και ακόμη και να τον συγκρίνει με τον Ρώσο ηγέτη Vladimir Putin.
Εν τω μεταξύ, οι στρατιωτικοί ηγέτες υποστήριξαν ότι το χάσμα μεταξύ των επίσημων μηνυμάτων και της κατάστασης στο έδαφος δεν είναι πλέον πειστικό και επομένως δεν κινητοποιεί τους Ουκρανούς ή τους δυτικούς εταίρους της χώρας.
Αδιέξοδο
Ωστόσο, ο Zelensky θεωρεί ότι ο μόνος τρόπος να καθησυχάσει τους αμφισβητίες της Ουκρανίας στη Δύση είναι να δίνει αισιόδοξα μηνύματα, τα οποία εκτιμά ότι μπορούν να ενισχύσουν την εμπιστοσύνη των ουκρανικών επιχειρήσεων, μια ζωτικής σημασίας πηγή φορολογικών εσόδων για την πολεμική προσπάθεια.
«Αν είμαστε απαισιόδοξοι, οι άνθρωποι θα σταματήσουν να αναπτύσσουν τις επιχειρήσεις τους στην Ουκρανία και θα σταματήσουν να πληρώνουν φόρους, και δεν θα έχουμε αρκετά χρήματα για να συνεχίσουμε να αγωνιζόμαστε», είπε ένας αξιωματούχος.
Οι διαφορές ήρθαν στο φως τον περασμένο μήνα, όταν ο ανώτατος στρατηγός της Ουκρανίας Valeriy Zaluzhnyi είπε στον Economist ότι ο χερσαίος πόλεμος βρισκόταν σε «αδιέξοδο» — μια λέξη ταμπού στο Κίεβο, παρά το γεγονός ότι οι γραμμές του μετώπου στην ανατολική Ουκρανία έχουν μόλις μετακινηθεί από τότε που η χώρα η αντεπίθεση ξεκίνησε τον Ιούνιο.
Η ειλικρίνεια του Zaluzhnyi εξέπληξε πολλούς Ουκρανούς και ορισμένοι δυτικοί ηγέτες τηλεφώνησαν ακόμη και στο Κίεβο για να ρωτήσουν τι σημαίνει και εάν οι διαπραγματεύσεις αποτελούν πλέον προτεραιότητα, σύμφωνα με τον αξιωματούχο.
Αδύναμο το «μήνυμα»
Η Iryna Zolotar, σύμβουλος και επικεφαλής επικοινωνίας του πρώην υπουργού Άμυνας της Ουκρανίας Oleksii Reznikov, είπε ότι η στρατηγική αισιοδοξίας αρχικά λειτούργησε, βοηθώντας τους Ουκρανούς να πιστέψουν στον εαυτό τους και στην ικανότητά τους να αντισταθούν στην εισβολή.
Αλλά τώρα είχε δημιουργήσει μια μπερδεμένη αφήγηση όπου “οι προσδοκίες είναι υπερεκτιμημένες και δεν ανταποκρίνονται στην πραγματική κατάσταση πραγμάτων”, είπε η Zolotar.
Τα άρθρα των μέσων ενημέρωσης που περιγράφουν τα πράγματα ως “όχι τόσο καλά” όσο η επίσημη γραμμή θεωρήθηκαν ψευδή, είπε.
Αντίθετα, η κυβέρνηση έπρεπε να επιδείξει «ισορροπημένο ρεαλισμό».
«Για να μην χτίζει η κοινωνία κάστρα στην άμμο και να βγάλει τα ροζ γυαλιά της». . . είναι απαραίτητο να σταματήσουμε να φοβόμαστε να πούμε την αλήθεια», είπε.
«Αυτή η νίκη θα έρθει με κόπο, ότι είναι μαραθώνιος και είναι μακρύς και εξαντλητικός».
